小米10砸十億研發,能超越華為嗎?
2020-02-14 15:54 小米 小米10 雷軍

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作者 | 崔玉賢

出品 | 網易科技(ID:tech_163)

“不惜代價”、“打破價束縛”、“全力沖擊高端”、“追求極致”,這是小米10 系列發布會,雷軍反復提到的關鍵詞。

不顧疫情帶來的“陰霾”,雷軍強勢啟動了小米10 系列,他對這個產品寄予了開啟未來十年的厚望。

在這場發布會上,雷軍說小米手機正式沖擊高端市場,而小米10 則是承接其高端之路的第一款產品。 雷軍說,為了這款產品,小米蟄伏 3 年,耗資 10 億元,投入工程師上萬名,他對這款產品很滿意,因為這完成了他對標友商,并實現超越的心愿。

但是,這款不惜一切代價做出的產品能帶領著小米走向高端之路嗎?這個答案可能要等十年,雷軍做好了準備嗎?

疫情摁下行業的“暫停鍵”

2019 年新冠肺炎讓企業復工一延再延,部分行業因此受到影響。春節前就已經定下 2 月份要發布的小米10 系列因此也受到了影響。

“大家對疫情的認知是一步步的,每天都是瞬息萬變。上班時間也一再推遲,接著又是在家辦公。疫情對發布會也影響很大,我們一直在猶豫到底是直接取消發布會還是改為線上舉辦。我們天天開會討論到底怎么干。”雷軍表示。

終于在 2 月 4 日,團隊最后拍板“線上發布”。雷軍說這是個“艱難”的決定。因為線上發布新品并不容易。

“臺下沒有觀眾,就意味著沒有互動,在臺上就要講 2 個小時,這對主持人要求很高。害怕線上的觀眾感覺無聊就不看了。因此,提醒友商不要低估線上發布會的難度。”已經舉辦了 10 年發布會的雷軍再次體會到了“緊張”的情緒。

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“由于疫情,整個行業就像按下了暫停鍵一樣,氣氛非常低迷。大家每天圍繞的話題都是疫情。”雷軍表示,“此時,行業需要正能量的東西。我們跟行業伙伴交流,他們希望小米能夠舉辦一場發布會來提振大家信心。當然,需要在安全的前提下。這是小米應盡的責任。”

因此,小米舉辦了 2020 年手機行業首場線上發布會。

疫情影響之下,發布會可以線上舉行,但產品的生產制造總不能線上解決吧。

雷軍表示,早在一兩個月前小米10 系列就做了精心部署,產能和備貨十分充足。但 2 月 10 日之前很多工廠都不能恢復生產,因此,小米10 前一兩個星期供貨可能會有些困難。

“但希望米粉們不要罵。我們也在催產能,有些工廠甚至從其他產線協調工人來支持小米10 的生產。”雷軍提到。

其認為受疫情影響,整個手機行業第一季度銷量可能會出現銳減,但二三季度會報復性反彈。

“我個人對未來疫情還是偏正面的,湖北新增了 15000 名確診給了很大信心,包括湖北做了人事調整。武漢情況會被控制,未來會徹底好轉。”雷軍認為。

小米10全面超越了友商華為?

即使疫情給整個行業摁下了“暫停鍵”,但雷軍仍然強勢發布了小米10 系列。這是因為小米10 不得不在這個時間點推出。

“這場發布會是小米憋著一股氣做的,是小米十周年的獻禮之作,也是小米重新創業,走向高端的夢幻之作。如果推的太久,技術新鮮度就沒有那么高了。”雷軍這樣回答。

小米這股氣一憋就是三年。

三年前,雷軍要求小米的產品對標友商 (華為) 。當時小米將整個手機分解成了五大維度:屏幕、相機、音質、性能和體驗。然后,每個維度再分很多子項目,與友商進行對標。對標之后,要在各個評測機構進行刷榜,在第三方機構一個個實現超越。

其中,相機就是小米發力的一個重要的維度。“三年前華為總說自己是 DxOMark 世界第一。從那個是后期,我們就決定,既然你們認為 DxO 是第三方獨立機構,我們就要在這個賽場上超越對手。”雷軍回憶道。

因此, 三年前小米成立了單獨的相機部門,要求集中全公司優勢資源,一定要把小米手機的拍照品質做到世界頂級水平。 2019 年 7 月小米還在芬蘭坦佩雷注冊了一家研發公司,主要專注于相機的研發。華為也在此地設立了研發中心,重點用于消費電子產品的相機,音頻和成像技術。

雷軍也曾用“干翻華為才有年終獎”來激勵相機部門。

這次發布會上,雷軍又開始跑分了,他說在屏幕、拍照、音質、性能、體驗等方面對比中,小米 10 Pro 全面超越友商的 Mate 30 Pro 5G:小米發布的小米10 Pro 配備了 1 億像素四攝,支持 10 倍混合光學變焦,50 倍數碼變焦,雙 OIS 防抖,支持 4 鏡頭無縫變焦,同時支持 8K 電影視頻相機,支持平滑變焦、人像留攝等多項功能;在 DxOMark 上最新排名,小米10 Pro 總分第一名,其中拍照和視頻兩個項目都是第一名,超越了華為 Mate 30 Pro 5G  版。

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除此之外,據雷軍說,小米10 Pro 采用的雙 1216 對稱式立體聲,在聲音效果上同樣也超越了對手,獲得 DXOMark 音頻第一名;在屏幕方面小米10 Pro 支持 90Hz 刷新率、JNCD<0.55,4096 級自動亮度,逐片調校到專業品質;在性能方面實現了 50W 極速閃充,充電速度超越了華為。

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“我們直到今天才真正超越了華為,我認為友商是沒有任何話可說的。因為這是友商指定的戰場。而且友商還搶跑了 3 年,小米就是一個急行軍,實現定向爆破,精準對標。大家可以對比一下幾乎很難找到友商旗艦機比我們好的地方。” 雷軍在會后的采訪中,還是在對標著華為。

這背后,是小米在小米 10 系列的上 10 億元的研發投入以及上萬名工程師。雷軍一再強調:“為了打破價格的束縛,不惜代價追求極致的用戶體驗,打造米粉心中的夢幻之作,最終目標就是為了沖擊高端市場。”

不惜代價的高端之路

走得通嗎?

雷軍口中的“不惜代價”不僅僅是指研發投入,對于小米10 系列的銷量,雷軍也未定下明確的銷量。 雷軍表示,小米10 是小米承接高端市場的的一款產品,對銷量預期并沒有放太高,最關鍵的是大家熱愛程度。

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這并不是小米第一次嘗試走向高端之路。 2015 年小米發布了小米Note 頂配版,起步定價是 3299 元,對于從未超過 1999 元的小米來說,這個定價已經是天價了。不過,隨后小米 Note 頂配版就降價到 2999 元,再降到 2499 元,從而宣告高端之路失敗。

隨后小米希望通過 MIX 站穩 3000 元檔,但自從 MIX1 驚艷之后,MIX2 和 2S 將概念機量產化了;MIX3 的滑蓋設計卻吃了大虧,無人問津,2019 年 MIX 停更。

可見, 小米沖擊高端之路并不順利。

到 2019 年年初,紅米品牌獨立,扮演了主打高性價比的小米角色;而小米品牌,開始按照雷軍的想法逐漸拋開價格的束縛向高端市場靠攏。

經過一年的發展,紅米產品線完善,在市場上立穩了腳跟,小米則可以放手一搏,沖擊高端。

此時,正是小米成立十周年之際。 雷軍表示小米要重新開啟創業,將高端市場做好。

只是,小米品牌如何才能有高溢價?雷軍的想法是:只要有過硬的產品和過硬的技術,產品是品牌載體,真正好的產品可以帶動品牌,只要每項做到世界第一,小米就不愁品牌 (高端市場) 立不住。

“無論是華為還是三星都是這樣一條路,因此相信未來 10-20 年無論是極致性價比的紅米還是高端旗艦的小米都能被消費者喜愛。”雷軍認為。

他能成功嗎?

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